برای بررسی مفهوم طراحی استند تبلیغاتی لازم است که ابتدا تبلیغات را مورد بحث و بررسی قرار دهیم

در صنعت ، موارد بسیاری را دیده ایم که یک سازنده کالا ، کالایی را با مشخصاتی که از نظر او بهتر از مشخصات کالای موجود در بازار است عرضه میکند

و انتظار دارد مردم به علت این مرغوبیت ، بیشتر از کالای او استقبال کنند

و می بیند که به همان هدف نمی رسد. این سازندگان ، مرغوبیت کالای خود را تا آنجا که جنبه احساسی دارد با عادات مشخص خود تعیین می کنند

و از عادات عمومی مصرف کنندگان بی خبرند  –

و یا در آنجا که مرغوبیت ناشی از عوامل منطقی است فراموش می کنند که بدون تفسیر تبلیغاتی کافی و تکیه بر روی عادات حسی مردم، کاری از پیش نمیبرد

تکیه گاه اصلی طراحی تبلیغات به صورت استند احساس آدمی است نه عقل وی و ما از عقل آدمی به عنوان پلی برای رسیدن قرارگاه احساس استفاده میکنیم.

وسيله خوب رساندن استند تبلیغاتی آن نیست که مردم آن را خوب بدانند

و متکی به عادات آنها باشد بلکه باید راه نفوذ هدف را به ذهنیات مردم هموار کند

و برای رسیدن به این مقصود از تمامی حساسیتهای ذهنی جامعه بهره برداری کند

طراحی گرافیکی استند تبلیغاتی

طراحی استند

هنر طراحی گرافیکی یکی از ابزارهای اصلی تبلیغات برای تغییر عادات حسی مردم و ایجاد نیازهای جدیدی است

که میتواند ساخته ما را به عنوان یک دارو به صورتی قابل استفاده در آورد.

در کار تبلیغات ما با هنر صاحب هدف مواجهیم ولی بدیهی است اگر تبلیغات ما مستقل و بدون استفاده از وسایل تبلیغات عمومی مثب استند منتشر شود ،

ما ناچاریم حواشی جالبی از هنر عاری از هدف به آن بیفزاییم ( هنری که هدف ، زیبایی باشد نه برای هدایت مردم ) تا آن افزوده بتواند انگیزه ای باشد برای قرار دادن مردم در مسیر تبلیغات ما.

ولی آنجا که ما از استند و سایر رسانه های تبلیغاتی  استفاده می کنیم، این وظیفه را گردانندگان وسائل تبلیغاتی به عهده دارند.

طراحی فوری استند جهت نمایشگاه

طراحی استند تبلیغاتی برای نمایشگاه ها و همایشها اهمیت بسیاری دارد

برای مثال هر ساله نمایشگاهی با عنوان مواد غذایی در نمایشگاه بین المللی تهران برگزار می شود

و علت اصلی برگزاری نمایشگاه ، تبلیغات محیطی و آگاهی رساندن مردم ، اعم از مصرف کنندگان و کسانی که به نوعی با اینگونه محصولات ارتباط دارند،

از محصولات جدید و تغییر و تحولات در تولید و بسته بندی اینگونه محصولات است .

وقتی یک نمایشگاه خوب و جالب باشد بدون شک انبوهی از بازدید کنندگان را به خود جلب خواهد کرد.

اگر غرفه دارای طراحی استند های فوق العاده جذاب نباشد

و یا بعد کافی علاقه بینندگان را جلب کرده باشد نمی توان حدس زد که چند هزار نفر از آن بازدید خواهند کرد

یا اصلا کسی رغبت چندانی به بازدید از آن نشان نخواهد داد.

اغلب بازدید کنندگان قبلا غرفه هایی را که می خواهند بازدید کنند، با توجه به استند آن انتخاب می کنند

و اگر وقت کافی یا اضافی داشته باشند ممکن است در صدد شناسایی غرفه های جالب دیگر بر آیند.

اگر استند و تبلیغات غرفه ای توجه آنان را جلب نکند ممکن است از کنار آن بی تفاوت بگذرند.

هر غرفه از نمایشگاه مواد غذایی معمولا به طور متوسط مساحتی در حدود ۱۲ تا ۵۰ متر مربع را دار است .

در این مساحت معدود، باید محصولات طوری چیده شوند که بیشترین آگاهی را از طریق طراحی بنر استند و پوستربه بازدید کنندگان بدهند .

بدین منظور دکوراسیون کلی غرفه ها و چیدمان فضای کلی باید با محصولات ارائه شده هماهنگی داشته باشد.

اهمیت طراحی استند در همایش ها

طراحی استند

دکوراسیون کلی غرفه شامل دیوارهای جداکننده و پارتیشن ها ، یعنی مکانی که خریداران و بازدید کنندگان خاص در آنجا پذیرایی شده

و با برگزار کننده غرفه به گفتگو می نشینند ، و کانتر یا میز و استند است.

ضرورت وجودی دیوارهای جدا کننده و پارتیشن ها مشخص است.

کانتر با میز برای فروشندگان یا ارائه دهندگان و با معرفی کنندگان حضوری است که معمولا پشت این گونه میزها ایستاده یا می نشینند

و محصولات شرکت یا کارخانه مورد نظر را معرفی می کنند ، تعبیه شده است .

استندها محصولاتی هستند که بیشترین سهم را در تبلیغ و معرفی محصول بر عهده دارند .

طراحی استند ها معمولا در برگیرنده طراحی پوستر هستند که محصول مورد نظر را به نوعی تبلیغ می کنند.

در واقع ضرورت وجودی مصنوعی که به طور خلاصه و مفید بتواند محصولات شرکت را به بهترین نحو ممکن

و در کوتاهترین زمان ممکن معرفی کند ، استندها را به وجود آورده است.

تولید کنندگان به این نتیجه رسیده اند که چسباندن پوسترهای تبلیغاتی به در و دیوار یک غرفه و یا چیدن محصولات در مکان های تعیین نشده

و نامشخص یک غرفه ، دیگر شایسته بازدیدکنندگان نیست و باید وسیله ای موجود باشد که بتواند در عین زیبایی و پایداری از عهده این مهم بر آید .

در ضمن باید طوری محصول را معرفی کند که در ذهن بازدید کننده تصویری از محصول مورد نظر را حک کند .

بر اساس موارد فوق ضرورت وجودی استندهای تبلیغاتی اثبات می شود.

در حقیقت استند مناسب قدرت تبلیغات را چندین برابر کرده و می تواند طوری پوستر را به بیننده عرضه کند که محصول مورد نظر در ذهن بیننده ثبت شود .

در واقع پوستر و استند در مجموع تبلیغات را انجام می دهند .

نمونه استند مناسب برای نمایشگاه

استند ها از دهه ۱۹۶۰ موارد نمایشگاهها شدند.

اغلب استند ها از مواد فلزی و البته فلزاتی با وزن زیاد استفاده می شدند.

با مرور زمان و بالا رفتن سطح انتظار استفاده کننده ، فرم و عملکرد استندها نیز پیچیده تر شدند.

در ابتدا استندها معمولا دارای وزن زیادی بودند که اغلب آنها نیز ثابت بوده و قابل حمل و نقل نیز نبودند.

سپس استند هایی وارد بازار شدند که دارای قابلیتهای بهتری بودند

، یعنی علاوه بر اینکه استند وظیفه تبلیغ را به خوبی ادا می کردند ، دارای قابلتهای سبکی ، قابل حمل و نقل بودن ، پرتابل بودن و… نیز بودند.

استند تبلیغاتی

اگر چه طراحی استند های موجود در نمایشگاه بین المللی متنوعند ، اما تمام آنها را می توان در چند نوع طبقه بندی کرد.

گروهی از آنها از مواد و متریال سبک نظیر آلومینیوم ساخته می شوند که وزن آنها بسیار پایین بوده

و طوری طراحی شده اند که على رقم وزن کم ایستایی بالایی دارند.

به طوریکه حلی با برخورد شخص به آن ورگون نمی شوند. اتصالات در اینگونه استندها بسیار ساده بوده

و مونتاژ و دمونتاژ آن به آسانی صورت میگیرد و نیاز به مهارت خاص در آن نیست .

معمولا دارای کیف حمل و نقل می باشند. فرم در آنها ثابت است و قابلیت تغییر فرم را ندارند.

این استندها معمولا فقط شامل پوستر تبلیغاتی می شوند

و نمی توان محصولات را برای معرفی بر روی استند قرار داد.

انواع دیگری از استند ها در تکمیل طرح های قبلی طراحی شده اند که کاملا مدولار بوده

و تمام ویژگیهای یک جسم مدولار را دارا هستند .

یعنی علاوه بر اینکه سبک هستند و ایستایی خوبی دارند، فرم در آنها ثابت نیست

و میتوان از طراحی استند در ساخت فرمهای گوناگون ، برای کاربرد های گوناگون استفاده کرد

گرافیک هنر انتقال (ارتباط) دادن یک پیام از طریق تصویر به مخاطب است. عنوان گرافیک از واژه ی یونانی (GRAPHEIN)گرفته شده که به معنای حکاکی، نگاشتن، طراحی و رسامی است. طراحی گرافیک (Graphic design)، بکارگیری تکنیک های مختلف خلق آثار دوبعدی بر روی سطوح مختلف نظیر کاغذ، دیوار، بوم، فلز، چوب، پارچه، پلاستیک، نمایشگر رایانه، سنگ و … است که در جهت رساندن پیامی خاص به بیننده انجام بپذیرد. از جملهٔ این تکنیکها می‌توان به: عکاسی، اچینگ، نقاشی، روشهای مختلف چاپ اشاره نمود.

تولد و توسعه گرافیک زمانی شکل گرفت که عصر صنعتی شدن و تولید انبوه کالای صنعتی و غیر صنعتی آغاز شد و برای معرفی انبوه کالاها نیاز به تبلیغ پیدا شد تا مشتری در انتخاب خود دچار سردرگمی نشود. طبیعی است که برای عموم مردم تبلیغ کردن نیازمند زبان مشترکی بود که از تلفیق خطوط، رنگ ها و علامت هایی باشد که تصویر شکل گرفته بتواند خواسته تولید کننده محصول را برآورده سازد.

گرافیست کیست؟ کار گرافیست چیست؟                          

گرافیست کسی است که بر مینای سفارشی که به او می دهند و با تکیه بر هنر خود، پیام یا ایده ای را به کمک تصویر و حروف به مخاطب انتقال می دهد. کار گرافیست بر اساس شاخه های طراحی گرافیک، حیطه‌ها و تخصصهای مختلفی دارد :

• ارتباط بصری (Visual communication)- مانند طراحی پوستر، طراحی جلد، طراحی نشان(Logo)، طراحی صفحات وب و…

• تصویرسازی (Illustration)- مانند تصویرسازی برای کتابهای کودک، کتابهای علمی و آموزشی، تصویرسازی برای نشریات، طراحی نقشه و …

• گرافیک محیطی – طراح گرافیک محیطی با طراحی یک نقشه مناسب که محل استقرار هر یک از بخش های یک محیط را با طرح و رنگ مناسب به خوبی نشان می دهد، نقش مهمی در راهنمایی افراد دیگر در استفاده از آن محیط دارد.

یک گرافیست علاوه بر خلاقیت و ذوق هنری بالا، باید توان خوبی در استفاده از کامپیوتر و مهارت ارتباطی مناسبی داشته باشد. کسب علم و تخصص لازم برای طراحی گرافیک از طریق دوره های آموزشی و یا رشته های دانشگاهی مرتبط موجود امکان پذیر است.
 
به طور کلی می توان گفت یک گرافیست موفق باید علم تخصصی گرافیک، مهارت کار با نرم افزارهای گرافیکی و اطلاع از جدیدترین اطلاعات و اخبار مرتبط را داشته و با مباحث جامعه شناسی و روانشناسی آشنا باشد.

ساعات کار و محل کار گرافیست

اگر گرافیست در استخدام شرکت یا سازمانی باشد، ساعت کاری او معمولا مطابق با روال عادی موجود است. البته در برخی پروژه ها شاید لازم باشد که ساعات بیشتری را به آن اختصاص دهد تا کار به موقع انجام شود. گرافیست اگر به طور مستقل مشغول به کار باشد، ساعات کاری منعطفی دارد. محل کار گرافیست معمولا در دفتر کار یا گاهی در منزل او می باشد. 
 

وظایف گرافیست

• صحبت درباره نیازها و خواسته های مشتری و مشخص کردن ویژگی های سفارش او

• انتخاب بهترین و مناسب ترین روش، مواد و سبک متناسب با سفارش مشتری

• ایجاد طرح های اولیه کار برای نشان دادن به مشتری

• استفاده از نرم افزارهای تخصصی کامپیوتری برای آماده کردن طرح ها

• تولید نسخه نهایی با رعایت کردن ویژگی های دقیق نوشتاری، اندازه و رنگ

• انجام کار با در نظر گرفتن بودجه و زمان اختصاص یافته به آن

شغل گرافیست اولین رتبه را در میان شغل های پولساز و شاد دنیا به خودش اختصاص داده است. این شغل به شما فرصت می دهد از تمام خلاقیت خودتان استفاده کنید و روز شنبه صبح سرشار از انرژی ساعت ۸ صبح در محل کارتان حاضر شوید.

طراح گرافیست کیست؟
طراح گرافیست هنرمندیست که برای انجام بصری سفارشی مشخص، ابتدا سعی می کند شناخت مناسبی از موضوع سفارش به دست بیاورد، سپس بسته به توانایی های ذهنی خود و یا با مشورت همکاران دیگری که احتمال دارد وجود داشته باشند، به ایده ای در مورد سفارش دست پیدا کند.

مهم ترین نرم افزارهای گرافیکی مورد نیاز یک گرافیست:

Photoshop-Flash-Corel-Premiere-Illustrator-Fireworks-InDesign-Visio-3D Studio MAX

مهارت های گرافیست

-مهارت طراحی با کامپیوتر

-مهارت در طراحی محصولات چاپی

-مهارت های ارتباطی

-تحصیلات

-تفکر خلاق

-ارائه پورتفولیو

جدا از مهارت های معمول و عمومی که یک طراح باید از آنها برخوردار باشد، بهتر است از بین مهارت هایی که در زیر به آنها اشاره خواهیم کرد یک یا دو مهارت را دارا باشید تا گنجینه مهارت های شما کامل شود.

-طراحی وب

-تصویر گری و طراحی

-عکاسی

مطالعه مطلب مهارت های گرافیست

شرح وظایف گرافیست

-صحبت درباره نیازها و خواسته های مشتری و مشخص کردن ویژگی های سفارش او

-انتخاب بهترین و مناسب ترین روش، مواد و سبک متناسب با سفارش مشتری

-ایجاد طرح های اولیه کار برای نشان دادن به مشتری

-استفاده از نرم افزارهای تخصصی کامپیوتری برای آماده کردن طرح ها

-تولید نسخه نهایی با رعایت کردن ویژگی های دقیق نوشتاری، اندازه و رنگ

-انجام کار با در نظر گرفتن بودجه و زمان اختصاص یافته به آن

تحصیلات مورد نیاز و نحوه ورود به شغل

جدا از تجربه، بیشتر کارفرمایان اغلب به تحصیلات کاندیدای مورد نظر برای طراحی نیز توجه می کنند. هر چند در مورد یک طراح بسیار با تجربه و حرفه ای، در اغلب مواقع از آیتم تحصیلات چشم پوشی می شد. سطح و میزان صلاحیت و شایستگی شما بستگی به نوع شغلی دارد وارد آن می شوید. اگر شما به دنبال شغلی هستید که به عنوان یک دستیار طراح مشغول به کار شوید و یا حتی به عنوان یک طراح که طبیعتا باید دارای مهارت فنی بیشتری باشد، مدرک دیپلم کافی است. برای موقعیتی های بالاتر از این، مدرک دانشگاهی چیزی است که شما حتما باید داشته باشید.

آینده ی شغلی

گرافیست ها در برخی سازمان ها از جمله صدا و سیما و وزارت ارشاد، شرکت های تبلیغاتی، چاپخانه ها، مراکز آموزشی و بسیاری از شرکت های بزرگ ،که واحد بازاریابی و فروش دارند، کار می کنند. از آنجا که کسب تجربه برای موفق شدن در این شغل بسیار مهم است، گاهی نیاز است گرافیست برای کسب تجربه های کاری متنوع محل کار خود را عوض کند.

امکان کار به صورت مستقل و پروژه ای برای گرافیست به میزان زیادی فراهم است. بسیاری از گرافیست ها با گرفتن سفارش از مشتری، در زمان تعیین شده کار را آماده و به مشتری تحویل می دهند.

از میزان استخدام و وضعیت بازارکار گرافیست ها در کشور اطلاعات موثقی در دسترس نمی باشد. اما با توجه به اهمیت روز افزون بازاریابی و تبلیغات و توجه ویژه همه سازمان ها و شرکت ها به آن و از طرف دیگر رشد حوزه تصويرسازي و طراحي روي جلد كتب، صفحه آرايي مجلات و روزنامه هاو …، پیش بینی می شود بازارکار مناسبی در سال های آینده پیش روی گرافیست های توانمند باشد. با توجه به زیاد بودن تعداد فارغ التجصیلان رشته گرافیک، بدیهی است رقابت در این بخش بسیار زیاد است و افراد توانمند و قوی پیروز این میدان خواهند بود.

-براساس آمارگیری که سایت یاهو انجام داده طراحان گرافیک که در استخدام شرکت ها هستند سالانه به طور متوسط ۴۵ هزار دلار درآمد دارند و اگر به صورت آزاد یا قراردادی کار کنند، سالانه دستمزدی برابر ۵۷ هزار دلار را برای خود به ارمغان می آورند.

لوگو تویوتا

در ادامه معرفی تغییر لوگو شرکت‌های مختلف ایرانی و خارجی، امروز می‌خواهیم به بررسی لوگوی جدید تویوتا به عنوان جدیدترین تغییرات یک شرکت بپردازیم. در حقیقت امروزه شرکت‌ها با توجه به نیاز مخاطبان و همچنین گسترده شدن استفاده از گوشی‌های هوشمند و اپلیکیشن‌ها، سعی می‌کنند آرم تجاری خود را به شکلی تغییر دهند که با این تغییرات همخوانی داشته باشد تأثیر بیشتری بر مخاطبان خود بگذارند.

در مطالب قبل، لوگوی جدید ترکیش ایرلاین را به عنوان یک شرکت هواپیمایی بین المللی بررسی کردیم و جزئیات ریز آن را نیز معرفی کردیم. حالا در این مطلب به سراغ بررسی لوگوی جدید تویوتا به عنوان یک شرکت خودروسازی بین المللی خواهیم رفت.

معرفی مختصر شرکت تویوتا

شرکت تویوتا به عنوان یک تولید کننده خودروی بین المللی ژاپنی در سال ۱۹۳۷ تأسیس شد و دفتر مرکزی آن در شهر تویوتا و در منطقه Aichi ژاپن است. تویوتا از تولیدکنندگان پیشرو خودرو دنیا محسوب می‌شود که تقریباً در همه کشورهای دنیا بالاترین طرفدار را به خود اختصاص داده است. این شرکت در حال حاضر بیش از ۳۶۹ هزار نفر را استخدام کرده است. تویوتا پریوس یکی از خودروهای هیبریدی معروف دنیا است که در سال ۱۹۹۷ توسط این شرکت معرفی شد و بازار خرید و فروش خودروهای هیبریدی را به خود اختصاص داده است.

دفتر شرکت تویوتا در آمریکا در منطقه پلانو واقع شده است و بیش از ۱۶ محصول متفاوت از جمله خودروهای شاسی بلند و سدان مانند اتومبیلهای ۴Runner، Camry، RAV4 و کامیون‌های Takoma و Tundra هستند. در اوایل سال جاری میلادی بود که شاهد معرفی لوگوی جدید تویوتا بودیم که شاید تغییرات خیلی محسوس بود، اما به نظر می‌رسد که تغییرات موفقی به دنبال داشته است. تویوتا در تیزر تبلیغاتی زیر با استفاده از هویت برند جدیدش به معرفی تویوتاراو ۲۰۱۹ پرداخته است.

 مروری کلی بر لوگوی جدید تویوتا

معمولاً زمانی که شرکت‌های خودروسازی به فکر جایگزین کردن آرم تجاری خود هستند، سعی می‌کنند چیزی شبیه به کروم و ۳ بعدی در طراحی خود داشته باشد که نشانگر فلز واقعی استفاده شده در ساخت خودرو است. تحولات لوگوی جدید تویوتا بسیار شدید نیستند، اما به نظر می‌رسد که تأثیر آن نسبت به لوگوی قدیمی بهتر است. لوگوی قدیمی تویوتا جذابیت چندانی نداشت و از لحاظ طراحی گرافیکی نمی‌توان نمره خوبی به آن داد.

اما در لوگوی جدید این شرکت از جلوه‌های سه بعدی طرح قدیمی فاصله گرفته شده و طراحان به سمت یک طرح دو بعدی و فلت رفتند. خطوط مارپیچ قبلی در حال حاضر با همان شکل در قالب خطوط سفید و در یک مربع قرمز رنگ قرار گرفته‌اند تایپوگرافی پایین لوگو هم به رنگ سیاه تغییر کرده است. این تغییر جزئی به نظر می‌رسد که تأثیر بسیار مهمی بر جالب‌تر شدن لوگوی جدید تویوتا داشته و چیزی فراتر از یک الگوی کروم برای آیفون است.

قرار دادن نماد اصلی شرکت تویوتا در یک مربع قرمز رنگ به آن وزن و شخصیت بیشتری داده است و ارتباط بهتری با مارپیچ داخل لوله دارد. جالب است که نگاه کردن به این لوگو حتی در نسخه‌های یکرنگ هم بسیار متقاعد کننده هست و آیکون را بسیار زیباتر نشان می‌دهد. در این لوگو انعطاف پذیری برای نشان دادن شعار شرکت تویوتا به عنوان یک برند ماشین‌های شخصی کاملاً مناسب است و این نشان می‌دهد که احتمال موفقیت طرح جدید آرم این شرکت بیشتر است.

یک لوگو در سه قالب متفاوت

لوگوی جدید تویوتا در یک سبک متفاوت تغییر کرده است و این شرکت سه قالب جدید و متفاوت برای آن در نظر گرفته است. ساده‌ترین آنها، همان طرح مربع قرمز رنگ با آرم اصلی شرکت تویوتا در مرکز آن است که واژه TOYOTA با رنگ سیاه در پایین آن نوشته شده است. این اصلی‌ترین لوگو شرکت تویوتا خواهد بود که در همه اپلیکیشن‌ها و وبسایت‌ها رونمایی خواهد شد و به عنوان یک طرح عمومی در نظر گرفته شده است.

رونمایی از لوگوی جدید در اپلیکیسن و وب سایت شرکت تویوتا

قالب دوم، معرفی یکی از محصولات این شرکت است. در این قالب از همان مربع قرمز رنگ با آرم اصلی استفاده شده و در پایین آن واژه TACOMA آورده شده است. تاکوما یکی از اصلی‌ترین و معروف‌ترین محصولات شرکت تویوتا است که  حتی نسخه ۲۰۲۱ هم از آن در بازار معرفی شده است. در معرفی این طرح، اعتماد به نفس و استحکام چیزی است که به مخاطب در مورد شرکت تویوتا معرفی می‌شود. مستقیم، غیرمستقیم و ناهموار مسیرهایی هستند که با این خودرو طی می‌شوند و انتظار شرکت تویوتا از لوگوی خود این است که بتواند این مفاهیم را برساند. لوگو اصلی تویوتا در یک میدان قرمز رنگ هم به عنوان لنگر برای تمام تغییرات عمل می‌کند.

قالب سوم لوگوی جدید تویوتا چیزی بود که از یک شرکت بزرگ بعید به نظر می‌رسید. در واقع این بخش شامل استفاده از یک شعار کلاسیک است که به نوعی تغییر لوگو را عجیب و غریب می‌کند. در این طرح همان مربع قرمز رنگ و همان لوگو تویوتا استفاده شده و در پایین آن واژه انگلیسی Let’s Go Places نوشته شده است. در وهله اول استفاده از فونت ایتالیک برای این نوشته چندان جالب به نظر نمی‌رسد. از طرفی دیگر به کار بردن حرف G به صورت خیلی بزرگ و حیرت انگیز نمی‌تواند چندان جالب باشد. اما در هر صورت این هم بخشی از تغییر لوگوی شرکت تویوتا محسوب می‌شود.

به طور کلی لوگو جدید تویوتا تغییر بزرگ و شدیدی نسبت به قبل ندیده است، اما می‌توان آن را یک پیشرفت عظیم در حوزه برندینگ این شرکت معرفی کرد که با هویت آنها گره خورده است.