لوگو تویوتا

در ادامه معرفی تغییر لوگو شرکت‌های مختلف ایرانی و خارجی، امروز می‌خواهیم به بررسی لوگوی جدید تویوتا به عنوان جدیدترین تغییرات یک شرکت بپردازیم. در حقیقت امروزه شرکت‌ها با توجه به نیاز مخاطبان و همچنین گسترده شدن استفاده از گوشی‌های هوشمند و اپلیکیشن‌ها، سعی می‌کنند آرم تجاری خود را به شکلی تغییر دهند که با این تغییرات همخوانی داشته باشد تأثیر بیشتری بر مخاطبان خود بگذارند.

در مطالب قبل، لوگوی جدید ترکیش ایرلاین را به عنوان یک شرکت هواپیمایی بین المللی بررسی کردیم و جزئیات ریز آن را نیز معرفی کردیم. حالا در این مطلب به سراغ بررسی لوگوی جدید تویوتا به عنوان یک شرکت خودروسازی بین المللی خواهیم رفت.

معرفی مختصر شرکت تویوتا

شرکت تویوتا به عنوان یک تولید کننده خودروی بین المللی ژاپنی در سال ۱۹۳۷ تأسیس شد و دفتر مرکزی آن در شهر تویوتا و در منطقه Aichi ژاپن است. تویوتا از تولیدکنندگان پیشرو خودرو دنیا محسوب می‌شود که تقریباً در همه کشورهای دنیا بالاترین طرفدار را به خود اختصاص داده است. این شرکت در حال حاضر بیش از ۳۶۹ هزار نفر را استخدام کرده است. تویوتا پریوس یکی از خودروهای هیبریدی معروف دنیا است که در سال ۱۹۹۷ توسط این شرکت معرفی شد و بازار خرید و فروش خودروهای هیبریدی را به خود اختصاص داده است.

دفتر شرکت تویوتا در آمریکا در منطقه پلانو واقع شده است و بیش از ۱۶ محصول متفاوت از جمله خودروهای شاسی بلند و سدان مانند اتومبیلهای ۴Runner، Camry، RAV4 و کامیون‌های Takoma و Tundra هستند. در اوایل سال جاری میلادی بود که شاهد معرفی لوگوی جدید تویوتا بودیم که شاید تغییرات خیلی محسوس بود، اما به نظر می‌رسد که تغییرات موفقی به دنبال داشته است. تویوتا در تیزر تبلیغاتی زیر با استفاده از هویت برند جدیدش به معرفی تویوتاراو ۲۰۱۹ پرداخته است.

 مروری کلی بر لوگوی جدید تویوتا

معمولاً زمانی که شرکت‌های خودروسازی به فکر جایگزین کردن آرم تجاری خود هستند، سعی می‌کنند چیزی شبیه به کروم و ۳ بعدی در طراحی خود داشته باشد که نشانگر فلز واقعی استفاده شده در ساخت خودرو است. تحولات لوگوی جدید تویوتا بسیار شدید نیستند، اما به نظر می‌رسد که تأثیر آن نسبت به لوگوی قدیمی بهتر است. لوگوی قدیمی تویوتا جذابیت چندانی نداشت و از لحاظ طراحی گرافیکی نمی‌توان نمره خوبی به آن داد.

اما در لوگوی جدید این شرکت از جلوه‌های سه بعدی طرح قدیمی فاصله گرفته شده و طراحان به سمت یک طرح دو بعدی و فلت رفتند. خطوط مارپیچ قبلی در حال حاضر با همان شکل در قالب خطوط سفید و در یک مربع قرمز رنگ قرار گرفته‌اند تایپوگرافی پایین لوگو هم به رنگ سیاه تغییر کرده است. این تغییر جزئی به نظر می‌رسد که تأثیر بسیار مهمی بر جالب‌تر شدن لوگوی جدید تویوتا داشته و چیزی فراتر از یک الگوی کروم برای آیفون است.

قرار دادن نماد اصلی شرکت تویوتا در یک مربع قرمز رنگ به آن وزن و شخصیت بیشتری داده است و ارتباط بهتری با مارپیچ داخل لوله دارد. جالب است که نگاه کردن به این لوگو حتی در نسخه‌های یکرنگ هم بسیار متقاعد کننده هست و آیکون را بسیار زیباتر نشان می‌دهد. در این لوگو انعطاف پذیری برای نشان دادن شعار شرکت تویوتا به عنوان یک برند ماشین‌های شخصی کاملاً مناسب است و این نشان می‌دهد که احتمال موفقیت طرح جدید آرم این شرکت بیشتر است.

یک لوگو در سه قالب متفاوت

لوگوی جدید تویوتا در یک سبک متفاوت تغییر کرده است و این شرکت سه قالب جدید و متفاوت برای آن در نظر گرفته است. ساده‌ترین آنها، همان طرح مربع قرمز رنگ با آرم اصلی شرکت تویوتا در مرکز آن است که واژه TOYOTA با رنگ سیاه در پایین آن نوشته شده است. این اصلی‌ترین لوگو شرکت تویوتا خواهد بود که در همه اپلیکیشن‌ها و وبسایت‌ها رونمایی خواهد شد و به عنوان یک طرح عمومی در نظر گرفته شده است.

رونمایی از لوگوی جدید در اپلیکیسن و وب سایت شرکت تویوتا

قالب دوم، معرفی یکی از محصولات این شرکت است. در این قالب از همان مربع قرمز رنگ با آرم اصلی استفاده شده و در پایین آن واژه TACOMA آورده شده است. تاکوما یکی از اصلی‌ترین و معروف‌ترین محصولات شرکت تویوتا است که  حتی نسخه ۲۰۲۱ هم از آن در بازار معرفی شده است. در معرفی این طرح، اعتماد به نفس و استحکام چیزی است که به مخاطب در مورد شرکت تویوتا معرفی می‌شود. مستقیم، غیرمستقیم و ناهموار مسیرهایی هستند که با این خودرو طی می‌شوند و انتظار شرکت تویوتا از لوگوی خود این است که بتواند این مفاهیم را برساند. لوگو اصلی تویوتا در یک میدان قرمز رنگ هم به عنوان لنگر برای تمام تغییرات عمل می‌کند.

قالب سوم لوگوی جدید تویوتا چیزی بود که از یک شرکت بزرگ بعید به نظر می‌رسید. در واقع این بخش شامل استفاده از یک شعار کلاسیک است که به نوعی تغییر لوگو را عجیب و غریب می‌کند. در این طرح همان مربع قرمز رنگ و همان لوگو تویوتا استفاده شده و در پایین آن واژه انگلیسی Let’s Go Places نوشته شده است. در وهله اول استفاده از فونت ایتالیک برای این نوشته چندان جالب به نظر نمی‌رسد. از طرفی دیگر به کار بردن حرف G به صورت خیلی بزرگ و حیرت انگیز نمی‌تواند چندان جالب باشد. اما در هر صورت این هم بخشی از تغییر لوگوی شرکت تویوتا محسوب می‌شود.

به طور کلی لوگو جدید تویوتا تغییر بزرگ و شدیدی نسبت به قبل ندیده است، اما می‌توان آن را یک پیشرفت عظیم در حوزه برندینگ این شرکت معرفی کرد که با هویت آنها گره خورده است.