در این پست برندسازی ، هویت و طراحی لوگو توضیح داده شده است

یک آرم برند شما نیست و هویت شما نیز نیست. طراحی لوگو ، طراحی هویت و نام تجاری همه نقش های متفاوتی دارند ، که در کنار هم ، یک تصویر درک شده برای یک تجارت یا محصول را تشکیل می دهند.

است بوده است؛ بحث های اخیر در وب در مورد این موضوع، در مورد لوگوی خود را به نام تجاری خود را است. اگرچه ممکن است این واقعیت داشته باشد ، اما هیچ توضیحی در مورد تفاوت های بین "مارک" ، "هویت" و "آرم" ندیده ام. من می خواهم این را اصلاح کنم.

برند چیست؟ - تصویری از شرکت های عاطفی درک شدهبه عنوان یک کل.
هویت چیست؟ - جنبه های بصری که بخشی از برند کلی را تشکیل می دهد.
آرم چیست؟ - یک آرماز طریق استفاده از یک مارک یا نماد ، یک تجارت را به ساده ترین شکل خود مشخص می کند .

برندسازی مطمئناً موضوعی سبک نیست - کل نشریات و صدها کتاب در مورد این موضوع نوشته شده است ، با این وجود برای خلاصه تر کردن آن می توانید "مارک" را به عنوان یک سازمان ، خدمات یا کالایی با "شخصیت" شکل دهید که توصیف می کند. با درک مخاطب. در این یادداشت همچنین باید اظهار داشت که یک طراح نمی تواند یک برند "بسازد" - فقط مخاطب می تواند این کار را انجام دهد. یک طراح پایه و اساس مارک را تشکیل می دهد .

بسیاری از مردم معتقدند که یک نام تجاری فقط از چند عنصر تشکیل شده است - برخی از رنگ ها ، برخی قلم ها ، یک آرم ، یک شعار و شاید برخی از موسیقی ها نیز به آن اضافه شوند. در واقعیت ، این بسیار پیچیده تر از آن است. ممکن است بگویید که یک مارک یک تصویر شرکت است.

ایده اصلی و مفهوم اصلی در پس داشتن یک تصویر شرکتی این است که هر کاری که یک شرکت انجام می دهد ، هر آنچه را که در اختیار دارد و هر آنچه را که تولید می کند باید منعکس کننده ارزش ها و اهداف تجارت به عنوان یک کل باشد.

این قوام این ایده اصلی است که شرکت را تشکیل می دهد ، آن را هدایت می کند ، نشان می دهد که چه چیزی را می ایستد ، به چه اعتقاد دارد و چرا وجود دارد. این صرفاً برخی از رنگ ها ، برخی از نوع های مختلف ، یک آرم و یک شعار نیست.

به عنوان نمونه ، بیایید به شرکت معروف IT ، اپل بپردازیم. اپل به عنوان یک شرکت ، یک فرهنگ سازمانی انسانی و یک اخلاق قوی شرکت را طراحی می کند ، این کار با داوطلبانه بودن ، حمایت از دلایل خوب و درگیری در جامعه مشخص می شود. این ارزش های کسب و کار در تمام کارهایی که انجام می دهند ، از محصولات نوآورانه و تبلیغاتشان ، گرفته تا خدمات به مشتری خود ، مشهود است. اپل یک برند عاطفی انسانی است که واقعاً با مردم ارتباط برقرار می کند - وقتی مردم محصولات یا خدمات خود را می خرند یا از آنها استفاده می کنند. آنها مانند یک قبیله بخشی از مارک تجاری را احساس می کنند. این ارتباط عاطفی است که نام تجاری آنها را ایجاد می کند - نه صرفاً محصولات آنها و یک آرم اندازه نیش.

برای درک کامل تر از مارک تجاری ، به زبان ساده ، من کتاب Wally Olin را توصیه می کنم : کتابچه راهنمای برند که من نقل می کنم "یک راهنمای ضروری و آسان برای مرجع نام تجاری درخشان" است.

طراحی هویت چیست؟

مهمترین نقش در "نام تجاری" یا "تصویر شرکت" یک شرکت ، هویت آن است.

در بیشتر موارد ، طراحی هویت حول وسایل بصری مورد استفاده در یک شرکت استوار است ، که معمولاً در مجموعه ای از دستورالعمل ها جمع می شوند. این دستورالعملها که یک هویت را تشکیل می دهند ، معمولاً نحوه استفاده از هویت را در انواع رسانه ها ، با استفاده از پالت های رنگی تأیید شده ، فونت ها ، چیدمان ها ، اندازه گیری ها و موارد دیگر به کار می گیرند. این دستورالعمل ها اطمینان می دهند که هویت شرکت به طور منسجم نگه داشته می شود ، که به نوبه خود ، به عنوان یک برند اجازه می دهد به عنوان یک کل قابل تشخیص باشد.

هویت یا "تصویر" یک شرکت از بسیاری از دستگاههای تصویری تشکیل شده است:

• لوگو (نمادی از کل هویت و مارک تجاری)

• لوازم التحریر (Letterhead + کارت ویزیت + پاکت و غیره)

• وثیقه بازاریابی (بروشور ، بروشور ، کتاب ، وب سایت و غیره)

• محصولات و بسته بندی (محصولات فروخته شده و بسته بندی که در آن وارد می شوند)

• طراحی لباس (موارد ملموس لباس که توسط کارمندان پوشیده می شود)

• علائم (طراحی داخلی و خارجی)

• پیام ها و اقدامات (پیام های ارسال شده از طریق روش های ارتباطی غیر مستقیم یا مستقیم)

• سایر ارتباطات (صدا ، بو ، لمس ، و غیره)

• هر چیزی تصویری که نمایانگر تجارت باشد.

همه این موارد یک هویت را تشکیل می دهد و باید از مارک به طور کلی پشتیبانی کند. با این حال ، این آرم ، هویت و مارک تجاری شرکت های مختلف است که در یک مارک قابل شناسایی قرار گرفته اند. این مارک نماد و نماد تجارت به عنوان یک کل است.

آرم چیست؟

برای درک اینکه طراحی لوگو چیست ، ابتدا باید بفهمیم که برای چیست.

یک آرم برای… شناسایی است .

یک آرم از طریق استفاده از یک مارک ، پرچم ، نماد یا امضا یک شرکت یا محصول را مشخص می کند. یک آرم به طور مستقیم شرکت را نمی فروشد و نه بندرت توصیف یک تجارت را نشان می دهد. لوگوها معنای آنها را از کیفیت چیزی که آن را نشان می دهد ، استخراج می کنند ، و نه راه دیگر - آرم ها برای هویت وجود دارند و نه برای توضیح. به طور خلاصه ، این که آرم به چه معنی است از آنچه به نظر می رسد از اهمیت بیشتری برخوردار است .

برای نشان دادن این مفهوم ، به طراحی لوگو آنلاین مانند افراد فکر کنید. ما ترجیح می دهیم که با نامهای خود - جیمز ، دوروتی ، جان - به جای توصیف گیج کننده و فراموش نشدنی از خودمان مانند "مردی که همیشه صورتی می پوشد و موهای بلوند دارد" بخوانیم. با همین روش ، یک آرم نباید به معنای واقعی کلمه توصیف کند که تجارت چه کاری انجام می دهد ، بلکه تجارت را به روشی قابل تشخیص و به یاد ماندنی مشخص می کند.

توجه به این نکته نیز حائز اهمیت است كه تنها پس از آشنایی با یك آرم ، آیا به روشی كه قرار است بطور یکسان انجام شود ، عمل می كند چگونه ما باید نام افراد را بیاموزیم تا آنها را شناسایی كنیم.

این آرم تجارت یا کالایی را به ساده ترین شکل خود مشخص می کند.

خلاصه:

نام تجاری - تصویر هیجانی شرکتها به عنوان یک کل درک شده است.
هویت - جنبه های بصری که بخشی از برند کلی را تشکیل می دهد.
لوگو - شناسایی یک کسب و کار در ساده ترین شکل خود را از طریق استفاده از یک علامت یا آیکون .

چگونه می توان مارک ، هویت و طراحی لوگو را خلاصه کرد؟ نظرات و افکار مانند همیشه خوش آمدید

برای بررسی مفهوم طراحی استند تبلیغاتی لازم است که ابتدا تبلیغات را مورد بحث و بررسی قرار دهیم

در صنعت ، موارد بسیاری را دیده ایم که یک سازنده کالا ، کالایی را با مشخصاتی که از نظر او بهتر از مشخصات کالای موجود در بازار است عرضه میکند

و انتظار دارد مردم به علت این مرغوبیت ، بیشتر از کالای او استقبال کنند

و می بیند که به همان هدف نمی رسد. این سازندگان ، مرغوبیت کالای خود را تا آنجا که جنبه احساسی دارد با عادات مشخص خود تعیین می کنند

و از عادات عمومی مصرف کنندگان بی خبرند  –

و یا در آنجا که مرغوبیت ناشی از عوامل منطقی است فراموش می کنند که بدون تفسیر تبلیغاتی کافی و تکیه بر روی عادات حسی مردم، کاری از پیش نمیبرد

تکیه گاه اصلی طراحی تبلیغات به صورت استند احساس آدمی است نه عقل وی و ما از عقل آدمی به عنوان پلی برای رسیدن قرارگاه احساس استفاده میکنیم.

وسيله خوب رساندن استند تبلیغاتی آن نیست که مردم آن را خوب بدانند

و متکی به عادات آنها باشد بلکه باید راه نفوذ هدف را به ذهنیات مردم هموار کند

و برای رسیدن به این مقصود از تمامی حساسیتهای ذهنی جامعه بهره برداری کند

طراحی گرافیکی استند تبلیغاتی

طراحی استند

هنر طراحی گرافیکی یکی از ابزارهای اصلی تبلیغات برای تغییر عادات حسی مردم و ایجاد نیازهای جدیدی است

که میتواند ساخته ما را به عنوان یک دارو به صورتی قابل استفاده در آورد.

در کار تبلیغات ما با هنر صاحب هدف مواجهیم ولی بدیهی است اگر تبلیغات ما مستقل و بدون استفاده از وسایل تبلیغات عمومی مثب استند منتشر شود ،

ما ناچاریم حواشی جالبی از هنر عاری از هدف به آن بیفزاییم ( هنری که هدف ، زیبایی باشد نه برای هدایت مردم ) تا آن افزوده بتواند انگیزه ای باشد برای قرار دادن مردم در مسیر تبلیغات ما.

ولی آنجا که ما از استند و سایر رسانه های تبلیغاتی  استفاده می کنیم، این وظیفه را گردانندگان وسائل تبلیغاتی به عهده دارند.

طراحی فوری استند جهت نمایشگاه

طراحی استند تبلیغاتی برای نمایشگاه ها و همایشها اهمیت بسیاری دارد

برای مثال هر ساله نمایشگاهی با عنوان مواد غذایی در نمایشگاه بین المللی تهران برگزار می شود

و علت اصلی برگزاری نمایشگاه ، تبلیغات محیطی و آگاهی رساندن مردم ، اعم از مصرف کنندگان و کسانی که به نوعی با اینگونه محصولات ارتباط دارند،

از محصولات جدید و تغییر و تحولات در تولید و بسته بندی اینگونه محصولات است .

وقتی یک نمایشگاه خوب و جالب باشد بدون شک انبوهی از بازدید کنندگان را به خود جلب خواهد کرد.

اگر غرفه دارای طراحی استند های فوق العاده جذاب نباشد

و یا بعد کافی علاقه بینندگان را جلب کرده باشد نمی توان حدس زد که چند هزار نفر از آن بازدید خواهند کرد

یا اصلا کسی رغبت چندانی به بازدید از آن نشان نخواهد داد.

اغلب بازدید کنندگان قبلا غرفه هایی را که می خواهند بازدید کنند، با توجه به استند آن انتخاب می کنند

و اگر وقت کافی یا اضافی داشته باشند ممکن است در صدد شناسایی غرفه های جالب دیگر بر آیند.

اگر استند و تبلیغات غرفه ای توجه آنان را جلب نکند ممکن است از کنار آن بی تفاوت بگذرند.

هر غرفه از نمایشگاه مواد غذایی معمولا به طور متوسط مساحتی در حدود ۱۲ تا ۵۰ متر مربع را دار است .

در این مساحت معدود، باید محصولات طوری چیده شوند که بیشترین آگاهی را از طریق طراحی بنر استند و پوستربه بازدید کنندگان بدهند .

بدین منظور دکوراسیون کلی غرفه ها و چیدمان فضای کلی باید با محصولات ارائه شده هماهنگی داشته باشد.

اهمیت طراحی استند در همایش ها

طراحی استند

دکوراسیون کلی غرفه شامل دیوارهای جداکننده و پارتیشن ها ، یعنی مکانی که خریداران و بازدید کنندگان خاص در آنجا پذیرایی شده

و با برگزار کننده غرفه به گفتگو می نشینند ، و کانتر یا میز و استند است.

ضرورت وجودی دیوارهای جدا کننده و پارتیشن ها مشخص است.

کانتر با میز برای فروشندگان یا ارائه دهندگان و با معرفی کنندگان حضوری است که معمولا پشت این گونه میزها ایستاده یا می نشینند

و محصولات شرکت یا کارخانه مورد نظر را معرفی می کنند ، تعبیه شده است .

استندها محصولاتی هستند که بیشترین سهم را در تبلیغ و معرفی محصول بر عهده دارند .

طراحی استند ها معمولا در برگیرنده طراحی پوستر هستند که محصول مورد نظر را به نوعی تبلیغ می کنند.

در واقع ضرورت وجودی مصنوعی که به طور خلاصه و مفید بتواند محصولات شرکت را به بهترین نحو ممکن

و در کوتاهترین زمان ممکن معرفی کند ، استندها را به وجود آورده است.

تولید کنندگان به این نتیجه رسیده اند که چسباندن پوسترهای تبلیغاتی به در و دیوار یک غرفه و یا چیدن محصولات در مکان های تعیین نشده

و نامشخص یک غرفه ، دیگر شایسته بازدیدکنندگان نیست و باید وسیله ای موجود باشد که بتواند در عین زیبایی و پایداری از عهده این مهم بر آید .

در ضمن باید طوری محصول را معرفی کند که در ذهن بازدید کننده تصویری از محصول مورد نظر را حک کند .

بر اساس موارد فوق ضرورت وجودی استندهای تبلیغاتی اثبات می شود.

در حقیقت استند مناسب قدرت تبلیغات را چندین برابر کرده و می تواند طوری پوستر را به بیننده عرضه کند که محصول مورد نظر در ذهن بیننده ثبت شود .

در واقع پوستر و استند در مجموع تبلیغات را انجام می دهند .

نمونه استند مناسب برای نمایشگاه

استند ها از دهه ۱۹۶۰ موارد نمایشگاهها شدند.

اغلب استند ها از مواد فلزی و البته فلزاتی با وزن زیاد استفاده می شدند.

با مرور زمان و بالا رفتن سطح انتظار استفاده کننده ، فرم و عملکرد استندها نیز پیچیده تر شدند.

در ابتدا استندها معمولا دارای وزن زیادی بودند که اغلب آنها نیز ثابت بوده و قابل حمل و نقل نیز نبودند.

سپس استند هایی وارد بازار شدند که دارای قابلیتهای بهتری بودند

، یعنی علاوه بر اینکه استند وظیفه تبلیغ را به خوبی ادا می کردند ، دارای قابلتهای سبکی ، قابل حمل و نقل بودن ، پرتابل بودن و… نیز بودند.

استند تبلیغاتی

اگر چه طراحی استند های موجود در نمایشگاه بین المللی متنوعند ، اما تمام آنها را می توان در چند نوع طبقه بندی کرد.

گروهی از آنها از مواد و متریال سبک نظیر آلومینیوم ساخته می شوند که وزن آنها بسیار پایین بوده

و طوری طراحی شده اند که على رقم وزن کم ایستایی بالایی دارند.

به طوریکه حلی با برخورد شخص به آن ورگون نمی شوند. اتصالات در اینگونه استندها بسیار ساده بوده

و مونتاژ و دمونتاژ آن به آسانی صورت میگیرد و نیاز به مهارت خاص در آن نیست .

معمولا دارای کیف حمل و نقل می باشند. فرم در آنها ثابت است و قابلیت تغییر فرم را ندارند.

این استندها معمولا فقط شامل پوستر تبلیغاتی می شوند

و نمی توان محصولات را برای معرفی بر روی استند قرار داد.

انواع دیگری از استند ها در تکمیل طرح های قبلی طراحی شده اند که کاملا مدولار بوده

و تمام ویژگیهای یک جسم مدولار را دارا هستند .

یعنی علاوه بر اینکه سبک هستند و ایستایی خوبی دارند، فرم در آنها ثابت نیست

و میتوان از طراحی استند در ساخت فرمهای گوناگون ، برای کاربرد های گوناگون استفاده کرد

هر گرافیستی برای طراحی کردن لوگو روش خاصی را به کار می برد. برای طراحی کردن لوگوی بی عیب باید از روش های حرفه ای استفاده گردد که در این مطلب قصد داریم به چند مورد از روش های حرفه ای طراحی لوگو اشاره کنیم.

روش های حرفه ای طراحی لوگو

جمع آوری اطلاعات مهم در طراحی لوگو:

به دلیل منطق علمی در ساخت لوگو همه طراحان باید این بخش از آن را جزو با اهمیت ترین قسمت ها تلقی کرده و از طریق پرسشنامه اطلاعات کافی و کامل را از مشتری دریافت کنند.در این پرسشنامه و فرمها با سوال پرسیدن از مشتری می توانید خواسته آن ها را متوجه شده و بتوانید به نیازهای آن ها پاسخ دهید.یک طراح مشهور در این زمینه می گوید که یک طراح قبل از شروع کردن کار باید ایده و درخواست مشتری را کامل بررسی نموده و طراحی کردن لوگو تیری در تاریکی نمی باشد و موضوع کاملا برعکس است.

جستجو و تحقیق در زمینه فعالیت مشتری:

بعد از اینکه از نظر شخصیتی و علایق مشتری را شناختید باید در زمینه کاری او هم تحقیق کنید و درباره کسب و کار در اینترنت جستجو کنید شرکت های رقیب را پیدا کرده و در مورد کسب و کار او تحقیق کرده و سوالاتی را در مورد محصولات و کسب و کار طرح کنید و درباره اینکه مشتریان شرکتها چه خواسته ای داشته و چه چیزهایی برای آن ها اهمیت دارد و چگونه تمایل به خریدن محصول دارند باید تحقیق زیادی انجام دهید.

درباره لوگوی شرکت رقیب تحقیق کنید:

این بخش خیلی مهم بوده و برای شما و هم برای مشتری باتحقیق کردن میتوانید توانایی خودتان را برای خلق ایده طراحی افزایش دهید.در این بخش طراحان باید لوگوی شرکت رقیب را شنایی کرده و در مورد آن تحقیق کنند و در میان آن ها بهترین ایده را خلق نمایند.توجه کنید که ایده با کپی کردن متفاوت است.این قسمت کمک زیادی به طراحان خواهد است تا بتوانند با رقیبان مشتری برخورد داشته باشند.

طراحی دستی لوگو و خلق ایده:

این بخش گسترش معانی و خلق و ایجاد ایده بوده که یک طراح باید با ذهن خلاق خود آن را نشان دهد.مراحل بالا به طراح کمک زیادی برای ایده ناب و عالی خواهد کرد برخی از طراحان طراح اول خود را روی کاغذ انجام می دهند و عده ای دیگر هم توسط نرم افزار کار را شروع کرده که این صحیح نیست.در زمان ایده پردازی خیلی از طراحان به شکل های نوشته توجه بیشتری داشته و عده ای دیگر هم یک ایده خلاق و پنهانی را در لوگو استفاده می کنند.
در این مورد می توانیم بگوییم که این کار خیلی خلاق و ماهر بوده چون سبب شده که طراحی کردن لوگو شما متفاوت شود.

تاثیر استراحت کردن در طراحی لوگو:

شما پس از ایده پردازی و خلاقیت امکان دارد خسته شده باشید و برای طراحی با مشکل روبرو شوید کمی استراحت داشته باشید این کار باعث شده که ذهن شما برای ایده و خلق کردن آن آمادگی داشته باشید.زمانی که پس از خستگی و استراحت به کار مشغول می شوید اشتیاق شما بالا رفته و زمان بهتری برای طراحی کردن لوگو می باشد.

شناسایی موقعیت:

در این مورد طراح باید خودش را جای مشتری گذاشته و چیزی که تو می خواهد را انجام بدهد و یا برای مشاوره نظر خود را بیان کرده و اصول طراحی را برای مشتری توضیح دهد.

ارائه طرح لوگو:

روش های حرفه ای طراحی لوگو این قسمت به پایان رسیده و زمانی که طراح نمونه هایش را برای تایید کردن به مشتری ارائه می نماید برخی از طراحان بهترین مدل ها را که به نظر آن ها خوب است برای مشتری ارسال می کنند و بعضی دیگر هم کل طراحی ها را برای کارفرما ارسال می نمایند.

طراحی لوگو محصول از اهمیت بسیار ویژه ای برخوردار است و به هیچ عنوان قابل مقایسه با طراحی لوگو شرکت نیست چرا که طراحی لوگو محصول ارتباط بسیار مستقیمی با میزان فروش و محبوبیت محصول دارد . چشم ها همیشه به دنبال زیبایی هستند و اگر محصول شما در یک فروشگاه بتواند چشم یک بیننده را به خود جلب کند محصول موفقی می شود و این امر به 2 عامل بستگی دارد . اولی طراحی بسته بندی محصول است و دومی طراحی لوگو محصول .
برای درک بهتر به تصویر زیر دقت کنید . فرض میکنیم هیچ اطلاعی از محصول مورد نظری که میخواهیم خریداری کنیم نداریم اما این 2 محصول در قفسه فروشگاه قرار دارد و باید یکی از آن ها را به دلیل نیاز خریداری کنیم . شما کدوم محصول را خریداری می کنید ؟

طراحی لوگو و آرم محصولات

معمولا برای طراحی لوگو محصولات از طراحی لوگوتایپ ( نوشتار نام محصول ) استفاده می شود چرا که مدیران تولید دوست دارند نام محصول دیده شود و به همین دلیل در سفارش خود تاکید میکنند کهطراحی لوگو محصلات شرکت بصورت لوگوتایپ و نوشتار نام محصول طراحی شود .

طراحی لوگو محصولات باید چند ویژگی داشته باشد

اول اینکه زیبا و جذاب باشد . طراحی لوگو محصولات برخلاف طراحی لوگو شرکت نیاز به رساندن مفهوم ندارد و صرفا باید زیبا و جذاب باشد چرا که این طرح باید در نگاه اول چشم بیننده را به خود جذب کند .
طراحی لوگو محصولات باید با نوع محصول هماهنگی داشته باشد مثلا برای محصولات آرایشی و بهداشتی نباید از لوگوتایپ هایی استفاده شود که حروف نوشتار آن صاف با لبه های تیز باشد . باید در این نوع نوشتار برای این دسته از محصولات طراحی لوگو نوشتار بصورت لبه های منحنی و گرد طراحی شود . دلیل آن این است که از نظر روانشناسی خطوط منحنی و گرد حس ملایمت ، آرامش و لطافت را به بیننده منتقل میکند . همچنین این نوع نوشتار دیگر برای محصول الکترونیکی مناسب نیست چرا که برای محصولات الکترونیک دیگر لطفافت معنایی ندارد و در این نوع محصولات دقت و مقاومت معنا پیدا میکند پس برای طراحی لوگو محصولات الکتورنیکی باید از نوشتاری با لبه تیز و خطوط صاف استفاده شود . روانشناسی طراحی لوگو محصولات باید با دقت انجام شود .
طراحی لوگو محصولات باید خوانا باشد . بسیار مشاهده شده که در برخی از محصولات طراحی لوگو یا لوگوتایپ آن بگونه ای بوده که به سختی قابل تشخیص و خواندن بوده است و این خطا باعث می شود تمامی زحمت ها و هزینه ها برای طراحی لوگو محصول بر باد رود چرا که این لوگو دیگر نمیتواند در دیده شدن نام محصول موثر باشد .
طراحی لوگو محصولات با بسته بندی محصولات باید هماهنگی داشته باشد . فرض کنید برای محصول آب معدنی قرار است یک لوگو نوشتار یا لوگوتایپ طراحی شود با نام محصولات “سرد” اگر کلمه سرد بصورت عمودی طراحی شود اشتباه است چرا که این لوگوتایپ یا نوشتار قرار است بر روی بطری آب معدنی و روی لیبلی که بر دور بطری پیچیده شده است درج شود و طرح لوگو باید بصورت افقی طراحی شود . پس درطراحی لوگو محصولات باید دقت شود که طراحی لوگو محصول با نوع بسته بندی هماهنگی داشته باشد .